فیلیپ فیشر
● فیشر از نظریه‌پردازان بزرگ سرمایه گذاری در بازار است که کتابی با عنوان سهام عادی و سود غیرعادی دارد. تاکید اصلی فیشر بر انتخاب شرکت برتر است. از دید وی شرکت برتر یعنی شرکتی که فروش، حاشیه سود و گردش نقد بالا و هزینه پایینی داشته باشد. عقاید مهم فیشر عبارتند از:
■ سهام شرکتی را بخرید که رشد آن در سالهای آتی بیشتر از میانگین صنعت باشد. البته باید به دنبال مدیریت خوب هم باشید. مدیریت خوب سودهای آنی را فدای رشد پایدار و بلند مدت می کند.
■ فروش شرکت، عامل بسیار مهمی است. فروش هر شرکت و تحقیقات آن در زمینه مشتریان را بررسی کنید. همچنین حاشیه سود شرکت را حتما بررسی فرمایید. فروشی که منجر به سود نشود فایده نخواهد داشت.
■ شرکت باید محصولاتی ارزان تولید کند. حاشیه سود بالا در ترکیب با هزینه پایین نتیجه ای خوب خواهد داد. بهتر است با روش های مختلف در مورد شرکت اطلاعات کسب کرده و در صورت وم با کارمندان، رقبا و سرمایه گذاران آن صحبت کنید.
■ از آنجا که یافتن شرکت های برتر کار سختی است پس درهر زمان بهتر است چند سهم خوب داشته باشید و وقت خود را با شرکتهای دیگر تلف نکنید.